2005年举办的第十届全运会是我国第一次采用申办形式确定承办单位的综合性大型运动会，是2008年北京奥运会前对全国竞技体育水平和办赛能力的一次大检阅、大练兵、大演习，也将是建国以来我省承办的规模最大、规格最高、接待人数最多的一次大型体育赛事。可以预见，即将举行的十运会将会给江苏、给南京带来极大的宣传效益，对经历了新政考验后相对低迷的房地产市场来说，这无疑是更是一次千载难逢的反弹时机。
在政府相关部门积极准备、全力应战的同时，开发商们也是摩拳擦掌，纷纷准备抓住这次难得的契机，希望能够在十运会大环境推动下宣传品牌的同时拉动销售的增长。
亲临现场全力比拼
记者在采访一位开发商负责人时向记者表示：“在本次十运会举办期间，我们将会组织企业员工和业主亲临助阵，这不仅是积极参与到本次盛会，为体育健儿加油，更是希望在赛场上能够表现出企业活力和人文魅力，通过电视屏幕展现在全国的电视观众面前。”
随后，这位负责人还向记者表示：“体育赛场一直是力与美的演绎场，作为房地产开发企业是与消费者接触十分密切的一个行业，为了展示企业的活力，我们这次将会组织上百人次的啦啦队来到各个比赛现场，用自己的呐喊助威声为运动员加油的同时充分展现企业的人文关怀。”
推广品牌积极参与
在本次十运会中有一个独特的赞助单位，那就是是东恒集团。在如此大规模体育盛会中扮演赞助商角色的房地产开发企业其实屈指可数。东恒作为一家颇具实力的开发企业主动积极参与到这样一场体育盛会中可以肯定的是看重如此大规模体育盛会对树立企业品牌形象所起到的巨大效益。
每次的体育盛会都会带动一方房地产市场的全面发展，国外的汉城奥运会对韩国房地产市场的拉动是一个鲜活的例子，在国内的北京，举办亚运会后房地产市场也得到了质的飞跃，同样，本次十运会的举办也将会给新政后的房地产市场注入一剂强心剂，带动楼市的逐步上扬。
场馆投资开发商直接受益
十运会大量场馆的投资建设让开发商从中直接受益颇多，借助大型体育赛事推动城市的建设和发展，已是被很多先例印证的事实。在南京河西地区建设南京奥体中心，就是为了充分发挥大型赛事对城市发展的促进作用。
事实已经证明：南京奥体中心建设对南京河西房地产开发起到了巨大的带动作用，提升了南京的城市发展空间，为南京今后的发展创造了有利条件。十运会场馆建设对南京房地产市场发展的“助推器”作用已经显现，众多开发商已经提前感受到体育对房地产市场发展的“催化”作用。现在金马郦城\\奥体新城\\紫鑫中华广场\\万达华府\\中海塞纳丽舍等项目借助目前奥体的十运盛会已经获得了不少的客户群.用一位奥体新城业主的话说:选择奥体新城主要是受十运会以及奥体板块整体的发展前景的影响.
记者在采访十运会的部分志愿者时我们同样发现了一位来自房地产开发企业的员工，她向记者介绍到：“在本次十运会的志愿者招募过程中，单位主动为员工报名参与，为的就是让员工能够亲自感受一下大型体育盛会的震撼，而参与的目的实际上也是看重这样的锻炼对于房地产开发企业员工在团队协作上以及与人沟通方面所带来的促进作用。”
其实从本次十运盛会的宣传主题上我们也能很清楚的感觉到浓浓的人性化：“体育的盛会，人民的节日”。一位房地产业内人士在谈到即将召开的十运会时感慨良多：“为举办十运会，由政府数目巨大的市政建设和基础设施投资“掌厨”，全国媒体鼎立关注“佐餐” ，一块大蛋糕必将令河西房地产市场乃至南京房地产市场全面受益。”笔者也真诚期望，通过十运会的召开能够真正的为政策“飘摇”的房地产市场带来些许令人振奋的讯息。
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